Jung von Matt LIMMAT
«Wer hat’s erfunden?» Vier Wörter. Jahrzehnte Markengeschichte.
Jung von Matt hat sie neu erfunden und schreibt sie zeitgemäss weiter.
Kunde
Ricola
DIE KAMPAGNE
Mehr als ein Claim
Entstanden ist eine globale Markenplattform für Ricola, die eine fundamentale Markenambition trägt: Ricola transformiert sich von der Wintersaison- zur Everyday-Marke. Ganzjährig präsent, für alle Momente, für alle Generationen.
Der Kern der Plattform ist etwas, was Ricola ohnehin schon gehört: «Wer hat’s erfunden?» ist eines der stärksten Marken-Assets der Schweizer Werbegeschichte. Ricola holt den Claim aber nicht einfach zurück, sondern interpretiert ihn neu: selbstbewusster, selbstironischer. Denn: So ikonisch er auch ist, nicht alle (jungen) Menschen kennen heute noch die Antwort auf „Wer hat‘s erfunden?“. Das ändert sich jetzt.
Selbstbewusst und selbstironisch
In der Neuinterpretation des Satzes agiert Ricola selbstbewusster und selbstironischer. War der Humor früher sehr direkt und erklärend, vertraut Ricola nun voll und ganz auf die Stärke ihrer Marke. In der ersten Kampagne unter dem neuen-alten Satz ist der Humor subtiler, es wird viel mit Stille, Mimik und Gestik gearbeitet. Das kann sich nur eine Marke erlauben, die felsenfest auf dem Fundament einer bald hundertjährigen Geschichte steht und deren Produkte weltweit für ihre hohe Qualität gefeiert werden.
Was nach dem Start der Kampagne folgt, zeigt die Langfristigkeit des Ansatzes: Serien-Formate, die spezifische Genuss-Momente bespielen und Ricola konsequent als treuen Begleiter durch den Alltag positionieren. Eine Plattform, die wächst.
Global ausgespielt. In TV, OOH, Social, Digital, Radio, Print und Point of Sale.
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