Die Mobiliar: Überschussfonds

Passant:innen in Bern staunten nicht schlecht, als sie am Morgen des 2. Aprils 2025 einen überdimensionalen aufblasbaren Kater am Casino in Bern hängen sahen. Der Spot der Mobiliar brachte tags darauf Klarheit: Der vermeintliche Unfall entpuppte sich als Teil der Gesamtinszenierung der Mobiliar Kampagne zur diesjährigen Auszahlung des Überschussfonds (ÜBF).

Kunde

DIE MOBILIAR

herausforderung

Die Mobiliar gibt zurück

Alljährlich zahlt die Mobiliar ihren Kund:innen Prämienrabatte aus dem Überschussfonds aus. 2025 waren Versicherte mit einer Haushalts-, Gebäude- oder Rechtsschutzversicherung die glücklichen Empfänger:innen der Prämienrabatte.

Seit 2024 wurde die Kommunikation zur Prämienausschüttung mit dem Konzept «Liebe Mobiliar … » erzählt. Im Zentrum stehen charmant-tollpatschige Protagonist:innen, denen aus lauter Freude über den Prämienrabatt ein Malheur unterläuft – ganz im Sinne der bekannten und allseits beliebten Mobiliar-Logik.

2025 inszenierten die Mobiliar und Jung von Matt LIMMAT die Kampagne zum Überschussfonds mit aufmerksamkeitsstarken Inszenierungen im öffentlichen Raum - unter anderem mit Hilfe von CGI.

Umsetzung

Von Katern und Jet d'eaus

Während die Bevölkerung in Bern über einen mysteriösen Ballon-Kater spekulierte, überraschte ein virales Video Online-User in der Romandie, das den weltbekannten Jet d'Eau zeigte, der sein Wasser diagonal statt vertikal in den Lac Léman spie.
20 Minuten, die Berner Zeitung, der Bund und Nau.ch spekulierten mit. Aufschluss gab die Mitteilung der Mobiliar tags darauf: Sowohl der aufblasbare «Muskelkater», der physisch an der Fassade des Casinos in Bern hing, als auch das Viral des schrägen Jet d’Eau in Genf waren Inszenierungen der diesjährigen Überschussfonds-Kampagne.

Neben den aufmerksamkeitsstarken Aktionen und den begleitenden TV-Spots «Jet d’Eau» und «Muskelkater» wurde das Konzept kanalgerecht in den sozialen Medien inszeniert. Acht Filme, die beliebte Formate wie GRWM, ASMR oder Outfit-Swap zitierten, garantierten die Aufmerksamkeit der Zielgruppe, indem sie sich organisch in die Feeds einfügten.