Jung von Matt LIMMAT
Jung von Matt lanciert für MINI eine internationale Kampagne, die die neue Design-Kollaboration zwischen der Automarke und dem britischen Designer Paul Smith inszeniert.
Kunde
MINI
DIE KAMPAGNE
Classic with a twist
Im Zentrum der Kampagne steht ein design-first-Ansatz, der die Grenzen zwischen klassischer Automobilkommunikation und kulturellem Storytelling verschwimmen lässt. Die Idee, welche von Jung von Matt Schweiz und London entwickelt wurde, verwandelt Paul Smiths Design-Philosophoe in ein visuelles Gesamterlebnis.
Das Konzept basiert auf einem «memory palace» – einer geführten Reise durch Paul Smiths Denkweise, bei der jeder (physische) Raum für ein ästhetisches Prinzip steht. So rückt die Kampagne Handwerkskunst, Farbgebung und Detailtreue in den Fokus, immer mit Pauls Persönlichkeit und Charakteristik im Mittelpunkt.
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