Jung von Matt IMPACT
Stefanie Wacek Sobrinho
Senior Consultant Performance Marketing
intro
Wer fragt, kauft
Seit dem 24. August 2026 zeigt ChatGPT in 31 europäischen Ländern Werbung. Für Paid Search kommt damit ein Umfeld dazu, das anders funktioniert als die Suchergebnisseite: Nicht das einzelne Keyword entscheidet über deine Sichtbarkeit, sondern der Kontext einer ganzen Unterhaltung. Menschen tippen in ChatGPT nicht «laufschuhe herren», sie schreiben, dass sie im Frühling ihren ersten Halbmarathon laufen und beim Joggen Knieprobleme haben. Wer in diesem Moment mit dem passenden Angebot auftaucht, trifft auf eine Kaufabsicht, die bereits geklärt ist.
Fakten
Was ChatGPT Ads konkret sind
ChatGPT Ads sind bezahlte Platzierungen, die unterhalb einer ChatGPT-Antwort erscheinen – als «sponsored» gekennzeichnet und sichtbar von der Antwort getrennt. Das Format ist bewusst schlicht: ein quadratisches Bild (256 × 256 Pixel), eine kurze Headline, zwei Zeilen Text, eine Ziel-URL. Kein Video, kein Carousel, keine Interaktion. Was zählt, ist die Passung zum Moment.
- Wer die Ads sieht: Nutzer:innen der Pläne Free und Go. Plus, Pro, Business, Enterprise und Edu bleiben werbefrei, Minderjährige sehen keine Anzeigen.
- Wo sie erscheinen: unter der Antwort, klar als Werbung gelabelt und visuell abgesetzt.
- Wie ausgeliefert wird: nach Kontext und Intention der laufenden Unterhaltung – plus Landingpage, Titel und Copy der Anzeige selbst.
- Was du steuerst: Geo-Targeting, Custom Audiences, Kontext-Signale, Budget und Gebot. Klassisches Demografie-Targeting gibt es (noch) nicht.
- Wie geboten wird: CPM, CPC oder conversion-optimierter CPC (oCPC) auf ein definiertes Geschäftsziel.
- Wie gemessen wird: OpenAI Pixel, Conversions API und Integrationen für Drittanbieter-Messlösungen.
- Was Werbetreibende nicht bekommen: Konversationen. OpenAI gibt ausschliesslich aggregierte, nicht identifizierende Performance-Daten weiter, und Werbung beeinflusst die Antworten von ChatGPT nicht.
Unsere ChatGPT-Ads-Leistungen
ChatGPT Ads Readiness Check
Wir prüfen, ob ChatGPT Ads für dich überhaupt der richtige Kanal ist: Passt deine Kategorie zu einem Umfeld, in dem Menschen beraten werden wollen? Verträgt dein Vertical die konservativen Werberichtlinien? Wo liegt dein realistischer Testkorridor? Du bekommst eine Empfehlung, auch wenn sie «noch nicht» lautet.
Kampagnen-Setup
Wir übernehmen den ganzen Zugangsweg über unseren Partner, bauen die Kampagnenstruktur, das Geo- und Kontext-Setup, die Gebotsstrategie und die Budgetlogik – und du behältst die volle Transparenz über Spend und Marge.
Creatives
Ein Bild, eine Headline, zwei Zeilen. Das ist weniger Platz als in einer Google-Anzeige und verlangt mehr Präzision. Wir entwickeln Varianten, die im Gesprächskontext funktionieren statt im Anzeigenblock und testen sie systematisch gegeneinander.
Conversion-Tracking für AI-Kanäle
OpenAI Pixel und Conversions API sauber implementiert, dedupliziert und neben GA4, Google Ads und deinem CRM verankert. Ohne dieses Fundament ist jede ChatGPT-Ads-Kampagne eine Blackbox – und jede Budgetdiskussion Bauchgefühl.
Cross-Channel-Steuerung Google, Bing, ChatGPT
Ein Funnel statt drei Silos. Wir zeigen, welche Nachfrage über klassische Keywords kommt, welche über Konversationen entsteht, wo sich die Kanäle kannibalisieren und wo Budget wandern sollte.
ChatGPT Ads vs. GEO
Bezahlt oder zitiert du brauchst beides
In ChatGPT sichtbar zu sein, hat zwei Wege. Der eine ist bezahlt und sofort steuerbar. Der andere ist organisch, langsamer und dafür nicht abschaltbar. Sie ersetzen sich nicht, sie verstärken sich: Wer in den Antworten schon zitiert wird, konvertiert auch als Anzeige besser.
KONTAKT
First mover oder fast follower?
Wir klären in einem 30-Minuten-Call, ob ChatGPT Ads für dich jetzt Sinn machen.
