Das Leben jedes einzelnen Menschen ist einzigartig. So auch jede Küche. Diese Botschaft steht im Zentrum der Kampagne des Schweizer Küchengeräteherstellers V-ZUG und Jung von Matt für die neue Excellence Line. Die Kampagne zeigt die Küche als den Ort, an dem man sich selbst ist – ein sicherer Zufluchtsort. Dieses Mantra verkörpern der Stararchitekt Valerio Olgiati und Ex-Formel-1-Fahrer Romain Grosjean.

So wie jede Küche eng verflochten mit dem alltäglichen Leben ist, so hat jede Küche auch ihren eigenen Stil, ihre eigene Idee, Funktionalität und ihr eigenes Design. Gebaut und entwickelt ganz nach dem Sinn und Zweck im Leben ihrer Besitzer:innen. So der Leitgedanke, der im Zentrum der neuen Kampagne für die Excellence Line von V-ZUG steht, die von Jung von Matt entwickelt wurde.

Die Excellence Line von V-ZUG steht für elegantes und minimalistisches Design, hohe Qualität und langanhaltende Produkte. Sie verkörpert Technologie im Dienste ihrer Nutzer:innen und Schweizer Perfektion bis ins Detail. Das spiegelt sich auch in den Charakteren wider, die im Zentrum der Kampagne stehen: Wie zum Beispiel dem mehrfach preisgekrönten Schweizer Architekten Valerio Olgiati. Er ist bekannt für die einzigartigen, architektonischen Erlebnisse und seinen Fokus auf echte Materialien, reine Formen und Lichter.

In zwei einprägsamen TV-Spots erzählen zwei Protagonisten persönliche Küchengeschichten, die die Zuschauer:innen jeweils auf ganz eigene Weise lesen können. Begleitet werden die TVCs durch eine massgeschneiderte digitale Promotion von zwei neuen Produkten aus der Excellence Line.

Refresh and Rethink

Die zugehörige Website wurde technisch und konzeptuell überarbeitet und strahlt in neuem Design und integriertem Kampagnenmaterial. Unterschiedliche Homepages heissen verschiedene Kund:innengruppen willkommen und begleiten diese über das ihnen gewidmete Storytelling hin zu sorgfältig ausgewählten Angeboten.

Creativity meets data

Die Individualität steht nicht nur im Mittelpunkt der Kampagne, sondern wird auch konsequent mit dem Einsatz von Daten genutzt. Durch die Verknüpfung von klassischen Medienmarktforschungen mit AI-basierten Datentools werden die richtigen Themenfelder identifiziert. Die Kreativität und die Datennutzung finden so ihren gemeinsamen Nenner. Das zeigt wiederum, wie wichtig ein einzigartiges Kund:innenerlebnis für V-ZUG ist.

Die Kampagne wird international und in der Schweiz ausgespielt. Neben den TV-Spots umfasst die Kampagne verschiedene digitale Massnahmen sowie Social Media Assets, Advertorials und Print-Partnerschaften.

Beteiligt waren mehrere Jung von Matt-Agenturen: Während Jung von Matt LIMMAT die gesamte Strategie und Kreation verantwortete, war Jung von Matt IMPACT für die Media-Ausspielung verantwortlich und Jung von Matt TECH entwickelte den dazugehörigen Webauftritt.