Hans Eisenring richtet sich für die nächste Ära aus
Hans Eisenring hat sich vom lokalen Handwerksbetrieb zu einem national relevanten Unternehmen für Küche, Bad, Naturstein und Service entwickelt. Jung von Matt BRAND IDENTITY begleitete das Familienunternehmen in dieser nächsten Entwicklungsphase: mit einer geschärften Markenstrategie, einer geklärten Markenarchitektur, einem weiterentwickelten Corporate Design und einer Verbal Identity, die Anspruch, Nähe und Verbindlichkeit sprachlich greifbar macht. Jung von Matt TECH machte den neuen Auftritt im digitalen Raum erlebbar.
Ausgangspunkt war ein Unternehmen, dessen Realität weiter war als seine Wahrnehmung. Hans Eisenring wurde öffentlich stark mit Küchenbau verbunden, obwohl die Kompetenzen längst weiterreichten. Die strategische Frage lautete: Wie lässt sich die unternehmerische Herkunft in eine nächste Ära übersetzen, ohne die Nähe, und Direktheit der Gründerzeit zu verlieren?
Antworten finden und DNA verstehen
Jung von Matt BRAND IDENTITY begann mit Tiefeninterviews und strategischen Workshops. Im Zentrum stand die präzise Erfassung der Eisenring-DNA: unternehmerisch, anpackend, verbindlich, nah am Projekt und Kunden. Daraus entstand eine Markenstrategie, die Hans Eisenring als Dachmarke für vier Leistungsbereiche positioniert: Küche, Bad, Naturstein und Service. Eisenring denkt Wohnräume vom Anspruch der Kund:innen her und übersetzt diesen in Planung, Material, Umsetzung und Service.
Klarer Auftritt, verbindliche Sprache
Das neue Design verbindet handwerkliche Direktheit mit architektonischer Präzision. Mit den organischen «Stones» entstand ein Gestaltungselement, das die Individualität von Naturstein ins Markensystem übersetzt. Das Siegel «So wird's gemacht» steht für den Anspruch der Familie Eisenring, Projekte persönlich und zuverlässig zu Ende zu führen.
Eine besondere Rolle spielte die Sprache. Gemeinsam mit Hans Eisenring entwickelte Jung von Matt BRAND IDENTITY die K.L.A.R.-Regeln: konsequent, lösungsorientiert, alltagsnah und raffiniert. Aus vagen Aussagen werden konkrete Zusagen, aus Dienstleisterprosa eine Sprache, die Verantwortung übernimmt.
Die Marke digital erlebbar machen
Parallel zur Markenentwicklung übernahm Jung von Matt TECH die digitale Umsetzung. Vier eigenständige Websites wurden auf einer einzigen modernen Plattform zusammengeführt, aufgebaut mit dem Open Source Neos CMS. Ein Farbleitsystem stellt die Orientierung zwischen den vier Leistungsbereichen sicher, und die organischen Natursteinformen wurden technisch so aufbereitet, dass sie browser- und geräteunabhängig sauber skalieren. Das Ergebnis ist ein kohärenter, intuitiver Auftritt, der der Besucher:innen nahtlos durch alle Bereiche führt. Gleichzeitig wurde die redaktionelle Pflege mit dem durchdachten Content-Model und nicht zuletzt mit der benutzerfreundlich optimierten WYSIWYG-Admin-Oberfläche für das Team von Hans Eisenring deutlich vereinfacht.
Herkunft und Zukunft
Für Hans Eisenring markiert die neue Identität den Aufbruch in eine neue Ära. «Die neue Identität schafft Ordnung in unserem Portfolio, gibt der nächsten Generation eine moderne Plattform und stärkt das gemeinsame Selbstverständnis. Ganz entsprechend unserem eigenen Anspruch: So wirds gemacht”, so Hans Eisenring, Inhaber und Geschäftsführer.